No cenário desafiador do mercado de saúde e farmacêutico, agravado pelo impacto da COVID-19, a Dorflex, marca líder em medicamentos isentos de prescrição no Brasil e a mais querida em sua categoria, enfrentou crescente concorrência e pressões econômicas com uma estratégia audaciosa. Com o objetivo de dobrar o tamanho da marca em médio prazo e solidificar sua posição como uma megamarca para o tratamento da dor, a Dorflex lançou uma campanha inovadora que reforça seu compromisso com o progresso dos brasileiros, não com a dor. O posicionamento “Vá em frente e deixe a dor conosco” reflete o DNA da marca, enraizada na cultura brasileira, acessível e democrática.
A campanha “Eu Tenho!” celebra a criatividade e a capacidade dos brasileiros de superar as adversidades. Percorrendo os 8.510.000 quilômetros quadrados do Brasil, a Dorflex coletou mais de 50 histórias extraordinárias de criatividade e inteligência, destacando cinco como os principais trunfos da campanha. Entre elas, a história de Robissom, que adaptou seu negócio de barbearia para um modelo mobile durante a pandemia, e Vivi, uma confeiteira que se aventurou em bolos hiper-realistas, expandindo significativamente seus negócios.
Além de se destacar pela abordagem criativa e execução, a campanha inovou ao criar uma experiência completa de ponta a ponta, permeando todos os pontos de contato do consumidor. Com mais de 400 recursos criativos personalizados para diversas plataformas digitais, como Meta, YouTube, TikTok e Twitch, a Dorflex personalizou suas mensagens de acordo com as culturas regionais e expressões locais. A campanha também marcou presença significativa na maior plataforma de podcast do Brasil e expandiu suas atividades para o universo dos games com uma estratégia robusta que incluiu o patrocínio da maior liga de eSports do país.
A campanha não apenas reafirmou a posição de liderança de mercado da Dorflex, como também fortaleceu o amor à marca por meio de uma campanha que reflete verdadeiramente o espírito brasileiro de inovação e resiliência.